CPO-Meter

Das Content Performance Online-Meter (CPO-Meter) von delta Marktforschung ist ein Instrument zur Erfolgskontrolle und Optimierung der redaktionellen Leistung eines Printtitels.

Beachtungswerte und Lesequoten

Basis des Instruments ist ein Online-Copytest, der über mehrere Erscheinungsintervalle hinweg in einem zuvor rekrutierten Leser-Panel durchgeführt wird. Für den Auftraggeber sind Beachtungswerte von Beiträgen und Lesequoten der aktuellen Printausgabe über ein Online-Reporting ad hoc abrufbar. Neben redaktionellen Bestandteilen der aktuellen Ausgabe lassen sich auch Layoutvarianten, alternative Aufmacher oder Anzeigen testen.

Identifikation von Erfolgsfaktoren

Mit weiteren Analysebausteinen lässt sich das Basismodul zu einem Instrument ausweiten, mit dem Einflussfaktoren auf den Erfolg und Misserfolg von Beiträgen identifiziert und Hypothesen zur Beitragsbeachtung und Beitragsnutzung überprüft werden können. Auf dieser Basis lassen sich gemeinsam mit der Redaktion Handlungsempfehlungen für die redaktionelle Arbeit entwickeln.

  

 

Das Basismodul umfasst – je nach Schwerpunktsetzung des Auftraggebers – folgende Bestandteile:

  • Redaktioneller Copytest: Lese- und Beachtungsquoten ausgewählter Seiten/Beiträge, Lesemengen, Beitragsbewertungen.
  • Dummy-Test: Mit dem Tool zur Produktoptimierung lassen sich redaktionelle und formale Elemente systematisch testen, z.B. alternative Seiten-Layouts oder -elemente.
  • Leser-Ted: Über Zusatzfragen zu einem aktuellen Thema kann redaktioneller Content erzeugt werden.
  • Das Instrument kann darüber hinaus für einen Anzeigen-Copytest genutzt werden.

Analysebausteine Vertiefungsmodul:

  • Inhaltsanalyse der getesteten Beiträge
  • Redaktionsworkshop zur Entwicklung von Wirkungshypothesen
  • Umfangreiche statistische Analysen