Reichweitenstudie

Eine eigene Reichweitenerhebung ist nicht nur für Medienunternehmen wichtig, deren Produkte nicht unter dem Dach der ag.ma erhoben werden. Auch für Medien, für die ma-Daten vorliegen, kann eine eigene Reichweitenstudie sinnvoll sein, da sie hoch aktuelle, auch für kleinräumige Gebiete valide Reichweitendaten liefern kann.

Um die Qualität der Reichweitendaten und die Akzeptanz bei allen Marktpartnern sicherzustellen, gewährleistet delta Marktforschung für Reichweitenerhebungen folgenden Standard:

• Berücksichtigung der Vorgaben des ZAW-Rahmenschemas für Werbeträgeranalysen.
• Stichprobenziehung nach dem ADM-Mastersample.
• Datenerhebung nach aktuellen Media-Forschungs-Standards.
• Zusammenarbeit mit Media Analyse-erfahrenen Feldorganisationen.
• Angleichung von Stichprobenstrukturen an Bevölkerungsstrukturen der Media-Analyse der ag.ma.
• Berechnung von individuellen Kontaktwahrscheinlichkeiten (p-Werten), Kombi-Reichweiten etc.